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日志

99传播网:新闻营销从白宫到企业的应用

已有 3758 次阅读2014-1-8 16:15 | 99传播网, 新闻营销

    “白宫的新闻传播和企业的新闻营销本质上是一样的,都是为了把自己所说的话、所做的事传达给大众,以获得更多的认同感和支持。”99传播网副总裁王动说,“说美国的新闻史是就是美国的强国史,并不为过。”

    虽然白宫是美国,甚至世界的权力中心,但是白宫对于新闻力量的重视却远远超过一般企业。

    一切的成功,都出自精心的策划

    大家有意无意地在媒体上看到总统的非正式新闻、白宫的趣事时,可能大部分人都会想当然地认为,这些细节是某些记者碰巧抓住的。但事实上,这一切的背后都有着精心的策划。

总统亲民的形象其实也是一种包装

    在白宫,每个总统背后都有专门的人才为他们撰写台词,大部分时候,总统只需背诵下来就行了。这些,在你被美国总统的幽默和机智迷倒的时候可能并没有想到。

    所以有人甚至直言,白宫就是一个公关公司,大家的目标十分一致,就是要把总统形象塑造好,将媒体笼络好。

    99传播网王动说,“中国传统里有酒香不怕巷子深的观念,但信息高速发达的今天,这种观念常常会局限企业的发展。因为市场上可能会有很多好酒,你做不宣传,就不会有人知道你的酒好喝。”

    白宫的理念值得企业深入的研究和学习,虽然大部分企业已经认识到新闻营销的重要性,但却少有企业能把新闻营销放在白宫那么高的位置。肯尼迪可以通过电视在竞选中赢得尼克松而上位,罗斯福通过“炉边谈话”甚至改变了美国的经济颓势……如果利用得好,新闻传播能达到的力量是难以想象。

    “现在,企业对新闻营销的需求更加强烈,有时候甚至会关系到企业的生死。”99传播网王动说,“特别是在网络时代,豫则立,不豫则废。企业不应等到遇到危机的时候,才想到新闻营销的重要。”

    抢占舆论制高点

    张国庆在《话语权》一书中写道,“在白宫,几乎每一天总统及其幕僚们都在煞费苦心地制造有利新闻,消除负面新闻,以通过新闻媒体的宣传确立他们满意的形象。”

    但是白宫的日子可不是每天风平浪静的,幕僚们随时都在准备着应对突如其来的危机。在美国白宫新闻发言人的办公室橱柜里,挂着一件防弹背心,是福特总统的新闻发言人罗恩·内森留下的。摆在那儿的意思就是,作为总统的新闻发言人,每天都要面对媒体记者的枪林弹雨。

    在课堂上,问号是个好东东;但在执政力上,问号却是钝刀子割肉,伤你没商量,如果遇到危机不能对媒体合理的解释,那可以就是灾难性的。

    面对危机事件,企业反应一定要快,要第一时间抢占舆论制高点。“你不说话,总有人会出来说话。”99传播网王动说,“等到别人说话的时候,你就已经处于被动的地位了。”

    在危机时间中,企业能抢夺话语权的方式就是通过新闻营销。例如,被誉为新闻营销专家的99传播网可以把企业的新闻稿件发布到100家网络媒体上,达到强大的媒体到达率和搜索引擎覆盖率。应对危机,99传播网有专门的加急发布模式,在短短的几个小时之内即可完成发布工作。

    白宫做那么多的公关活动,也是为了兜售自己的政策以获取民众的选票和支持,这与企业新闻营销目的简直就是如出一辙。奥巴马上任这几年,马不停蹄地进行着各种推销工作,从医保改革,到金融改革,从伊拉克撤军,到出口倍增计划,都获得了民众的支持。可以说,取得这些成果,新闻营销功不可没。


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